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《節目主持人傳播》書評:主持人的轉型之道
2012-05-03 19:32:27 來源:人民網 作者:章永宏 【 】 關注度:5992 評論:0
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      在現代廣播電視業中,主持人已經成為重要的競爭力元素。明星制培養模式在各廣播電臺蔚然成風,其目的至少體現在兩個方面:其一,品牌分類功能。品牌發展是廣播電視競爭加劇的產物,通過主持人隊伍及風格的穩定建立,可以確立廣播電視臺的地位。其二,資源集中。任何一個廣播電視媒體,資源都是有限的,對主持人的明星制“打造”,意味著將優勢資源向這些人群集中,以形成核心競爭力。

  作為廣播電視組織的人格代表,主持人本身的調整和定位,成為當務之急。從實際情況看,主持人隊伍存在的問題頗多:理論、文化、認識、審美等能力欠缺,同質化、低俗化情況嚴重。這些,導致了主持人的持續發展動力的不足。很顯然,許多問題擺在了我們面前:主持人究竟面臨哪些轉變?作為大眾傳媒的“喉舌”,主持人應該怎樣更有效地實現傳播?在一個更為廣闊的系統中,主持人該做什么樣的調整,才能立于不敗?這些問題,可以在金話筒獎銀獎得主、華東師范大學陳虹副教授的新作《節目主持人傳播》中找到答案。

  與同類型的著作比較,本書頗多創新之處。最重要的是思維方式的轉變。恰如書中所言,傳統的主持人及其研究往往側重于對個人技藝的培養和闡述,但實際上,如前所述,主持人作為廣播電視媒體競爭的利器,是一個系統工程,理應超越現有的視野,置于更高的層面,采用系統思維和傳播思維進行設計和研究。

  就作者看來,主持人只是暴露于水面之上的讓人艷羨的冰山一角,其輝煌和亮色需要整座冰體的支撐。作者將主持人看作廣播電視系統的一個環節,無疑是主持人角色的回歸。——恰如其英文“anchor”的本義,只有在經過一系列的接力以后,才有主持人精彩的沖刺。這里涉及到一個基本的命題:即個體如何處理系統的關系。陳虹認為,主持人的存在,使廣播電視具備了人際傳播特點,因為具有了組織人格。從系統角度看,人——嘉賓、在場觀眾、場外受眾和物——廣播電視媒體和節目等要素,以主持人為中心共同構成了主持人傳播體系。各種要素與主持人形成了種種關系,主持人的價值在其現實性上,就體現在與它們的互動之中。這就意味著主持人必須從這些要素的特點和規律出發,必須適應它們的特征和規律,來重新定位和設計。系統觀點的引入,對于逐漸升溫的主持人的社會熱度,是一劑冷靜的良方。對于重新確立主持人的選擇標準,拓寬主持人研究視野,都很有啟發。

  隨著媒體競爭的進一步加劇,沒有實力的主持人只能被淘汰。在此,“實力”并不是指美麗的外貌,而是主持人對主持知識的掌握和傳播規律的精通。但是,這方面的理論不僅零碎,而且匱乏。主持人傳播規律,解釋了主持人傳播體系的信息溝通過程。是在系統論的基礎上,動態地展現主持人應用層面的過程和效果。基于這樣的思路,作者從其傳播諸環節分解為傳播主體、受眾、傳播渠道、傳播效果,逐一分析。同時,對主持人的傳播策略、未來發展趨勢,亦作了闡述。

  得益于長期訓練有素的主持經驗,陳虹在新作《節目主持人傳播》所傳達的觀點和見解,都切中主持人理論之需;其行文的風格和重點,亦滿足了主持人實踐之用。文中隨處可見的案例剖析和精當點評,處處閃現出一個獲得“金話筒獎”的主持人對這份職業的執著和責任。

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Tags:書評 責任編輯:傳媒人
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