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國內首部數字化報業研究專著《報業數字化生存與轉型研究》評介
2011-11-04 17:09:21 來源:傳媒人網 作者:傳媒人 【 】 關注度:14526 評論:0
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國內首部數字化報業研究專著
《報業數字化生存與轉型研究:基于產業發展的視角》評介
    “搞數字化找死,不搞數字化等死”,這是近年來業界盛行的一種說法,這種說法道出了傳統報業在數字化發展背景下無所適從的困境和尷尬。的確,近年來,隨著傳播技術、競爭格局、受眾資源以及制度環境的巨大變化,使傳統報業面臨嚴峻的生存挑戰和危機。報業的數字化生存和轉型,是世界報業發展所面臨的共同挑戰,是報業發展必然的戰略選擇,也是傳媒學術研究的前沿問題。然而,在媒介融合背景下,報業究竟該如何才能擺脫困境,以獲取可持續發展?具體說來,報業數字化生存的具體形態和終極形態會是什么?報業的數字化轉型該選擇何種路徑?報業數字化轉型中的產業鏈和產業形態如何重構?其盈利模式又該如何重建?這些都是報業數字化生存和轉型所面對的重大的、根本的理論問題和現實問題,作為國家“985項目”的系列成果之一,《報業數字化生存與轉型研究:基于產業發展的視角》一書對這些問題進行了全面深入的剖析和思考。這也是國內首部數字化報業研究的專著,填補了學術界關于這一領域研究的空白。
    該書以數字技術為邏輯起點,以媒介產業發展為取向,以數字化背景下報業的生存狀態和產業狀態為重心,以提出問題——分析、解決問題——總結和深化問題為思路,邏輯縝密,思路清晰,理論研究與實證研究相結合。總體來看,該書的研究框架分為三大部分。
第一部分提出問題,即報業數字化是世界報業在數字化背景下所面臨的共同挑戰,而中國的報業數字化轉型也正面臨發展困境。書中通過對數字傳播與媒介發展的理論檢視,以及報業正在面臨的頹勢及其數字化嘗試未能突破的困境的實證檢視,充分論證了報業數字化生存與轉型這一重大命題的理論意義和現實意義。
    第二部分分析和解決問題,即提出關于報業數字化具體生存形態的設想,其中報業的網絡化生存形態是探討的重點。書中深入剖析了手機報、報紙網絡版、網絡視頻等報網終端融合的數字化生存形態,并深刻指出報業網絡化生存的終極形態應當是數據庫,報業應實施基于個性化、特色化、專業化的內容生產和數據庫生存。
    第三部分總結和深化問題,對報業數字化與數字化報業,報業數字化轉型中傳統報媒的延續與媒介形態的再造,產業形態的變遷與產業組織的重構,產業價值鏈的延伸與重構,尤其是傳統盈利模式的延續與新盈利模式的重構等問題進行了深入解析,并在檢視報業數字化轉型與中國報業體制變遷基礎上,進一步展望了報業數字化轉型作為中國報業體制改革突破點的可能性與重大意義。
    全書將理論探討的重心放在媒介生存形態和媒介產業發展上,充分體現出該書從本源解決問題和務實的研究取向,因而具有重要的現實意義。媒介生存形態的改變,是媒介本體研究的本源性問題,也是媒介產業發展的前提性問題。提出報業數字化生存形態的設想,符合當前報業數字化實踐的實際,也是對其未來實踐合理的預期。媒介產業視角的觀照,解決數字報業的價值鏈、盈利模式以及產業形態的問題,凸顯了該書的實際運用價值。相信該書不僅會對中國報業數字化實踐走出困境起到積極的推動作用,同時對于整個傳媒產業的數字化轉型也具有重要的指導意義。(作者:傳媒人網)
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Tags:數字化 報業 網絡 書評 責任編輯:傳媒人
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