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論壇你該如何存在(一)
2016-10-07 21:50:16 來源:傳媒人網 作者:恩鳩 【 】 關注度:4952 評論:0
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在互聯網剛剛興起的年代,論壇是重要的娛樂與信息來源。而隨著移動互聯網興起,傳統PC產物逐漸沒落,許多產品都難逃退出江湖的結局。
又一個倒下的傳統BBS
  Bianews報道9月19日下午,網易論壇官方向用戶發送了一封郵件,稱網易論壇將于2016年10月19日0時關停除房產、家居以外的PC論壇。在關停之前,網易論壇向用戶提供一鍵打包下載服務;過期后,用戶數據不再留存。
網易的領頭人丁磊是出了名的果決。網易社區在2012年已經被擠到了極為邊緣的地帶,他砍掉了網易社區。網易微博被數據圈定為邊緣產業,他也下令停止了網易微博的服務。如今,他下令停了茍且殘喘的論壇,任何一個卓越的領導人都有殺伐果決的決斷力,在丁磊眼里,沒有業績甚至拖累流量的項目,就像是櫻花樹上的病枝,不修剪不足以等候花開。
網易論壇建于1999年,距今已有十多年的歷史。甚至可以說中國的第一代網友幾乎就是伴隨網易論壇成長的。論壇的輝煌時代,捧紅了“芙蓉姐姐”“天仙妹妹”等等,晝夜泡論壇的網友們共同編織著互聯網青春。好吧,陪伴一代人回憶的網易論壇就這樣要關閉了。那些年,那些曾經混跡在榕樹下,紅袖添香,天馬行空的文藝青年們,是否有些無奈和不舍得感覺。
論壇的尷尬
  論壇,簡單理解為發帖回帖討論的平臺。它具有范圍廣、參與人群廣,一般私話開放性強的特點。論壇這種在PC時代很受歡迎的社交工具,近些年卻隨著移動應用的豐富已經黯然失色,幾乎吸引不了新的用戶群體進入,因此壯士斷腕是必然。有網友點評說,現在論壇上內容越來越水,跟帖也是毫無精彩可言,真是沒什么可看的,加上大家現在都習慣手機APP社交,有時候電腦幾天也不用開一次,因此去論壇的時間自然而然就少了。的確,現在手機社交app隨便拿出來一個都具有論壇所具備的功能,甚至更好。這還說明目前的社交網絡發展的趨勢已經越來越明顯,并不是說人們不再需要論壇了,而是論壇這種業務,向著垂直化、移動化、社交化三個方向快速地發展,新型社交網站此起彼伏,層出不窮,而舊有的論壇已經不適應新的新社交業務需求,如果固守陳規,則必然走向衰落,新的社交工具將會隨之興起,在論壇關閉的同時,微博、微信、知乎、豆瓣等各種各樣的社交工具隨即填補了這方面的需求。論壇的“沒落”極大的歸咎于它功能的尷尬。
另外,隨著上網年齡低齡化以及網絡的大規模普及。中小學生以及一些文化修養偏低的階層大量進軍論壇,他們的參與直接破壞了論壇的討論氛圍。加上水軍泛濫。論壇的熱貼,至少手機端的熱榜,感覺基本都是水軍發的帖,刷屏,時常能看見一些言論極其低智商的帖子排在首頁,而無意義回帖無數。從前的論壇何等風光,時常有高質量的分析帖,現在,似乎就是上訪集中營了。八卦和情感,前五頁除了廣告貼,營銷貼也還有什么,哦,對了,還有各種寫手創作的婆婆媳婦小三等各種家庭倫理貼。遇到論壇變質的問題,運營商不舍得大刀闊斧從底層改變整個論壇的架構,舍不得多年來的傳統,不嘗試創新,殊不知熟悉這些傳統的老用戶已經流失了多少。論壇的管理者并沒有意識到大量的新用戶涌入,這一方面是好事,另一方面眾多的用戶涌入,用戶質量良莠不齊,給原有社區氛圍造成大量的噪音,對老用戶尤其是精英用戶造成了極大的傷害。更需要說的是,用戶時間有限,在一個應用上花的時間多,在其他應用上花的時間必然會減少。現在的情況是,用戶更愿意花時間在微博微信上,學生也會花更多時間在人人QQ空間上,與之對應的就是論壇的淪落。論壇的“沒落”還應歸咎于受眾的尷尬。
論壇不算是一種媒體,而是一種傳統的BBS(電子公告牌系統)。娛樂、輕松、搞笑、交流、生活分享,這些是當下互聯網真正的主題,而論壇絕不是這些主題最適合的載體,論壇真的太冗長太慢,當下互聯網主題的載體應該是速度快、溝通簡便有效、內容簡潔高效、適合移動網絡的應用。而論壇的性質也很尷尬,隨著互聯網的升級。各類app開始分支,論壇若說是主營學術交流,它又不具備十足權威,再加上水軍入侵,論壇的質量已今非昔比。論壇若是順水推舟,稱之為社交平臺,向著娛樂化發展,它自身系統功能的落后又使得它難以與其他娛樂平臺匹敵。更何況先后出現的新型社交軟件本身就具有足夠強大的優勢,一方面,可以只占用碎片化的時間,另一方面,內容短平快,一眼內可以獲得足夠信息量,信息獲取與傳送及時迅速,互動性更強,更適合移動網絡中使用。如果說,論壇可以稱的上媒介,它的確是很多大信息的來源,可它真實性又不足。它既算不上媒體,又不能作為社交平臺。這就體現了論壇性質的尷尬立場。
BBS是否還能東山再起
  面對網易論壇的打烊的危機,引得網友不禁地打起了寒顫。那么天涯、貓撲、西祠胡同還能堅持多久。是不是論壇在中國互聯網界已經是窮途末路。傳統形態的BBS在兩處領域大放異彩,一為聚焦細分市場的垂直論壇,以虎撲、汽車之家等為代表,二是充當商業品牌的后花園,以小米、魅族等新興互聯網企業為代表。說說天涯,曾經走出了許多名人,寫《明朝那些事兒》的當年明月,《成都,今夜請將我遺忘》的作者慕容雪村,《鬼吹燈》的作者天下霸唱,《東北往事:黑道風云20年》的作者孔二狗,還有數不盡的意見領袖、網絡紅人和社會事件,都是在天涯上火起來的,但這家網站卻沒能從中找到自己的角色。好景不長。自2014年,天涯的營收開始出現負增長,大量的用戶被微博、微信分流,產品也沒有突破,持續的衰退已經令天涯難以為繼。如今也只是剩下一些廣告帖。貓撲的現狀也并沒有比天涯好到哪去,2006年底,貓撲轉型門戶,欲沖刺海外上市,未果。在千橡互動集團收購校內網(人人網)之后,其核心地位被校內網所取代,發展戰略也左右搖擺不定,有報道稱,2011年后,貓撲在轉型與創新方面策略失準,用戶活躍度明顯下降。除了這兩大論壇,原有的西祠胡同、鐵血論壇等著名社區也在逐漸沒落,就像是一個時代的變更。總的來說,傳統BBS大勢已去,很難再成為時代主流。但是這并不意味著在這個社交應用為主流的網絡世界,過不久,論壇就被社交應用所替。
  社交應用和論壇的區別還是很大,社交應用主要是朋友間的溝通工具,論壇的意義在于討論某個問題。交友的意義深度遠不如論壇。所以說,社交應用再怎么輝煌耀眼,它也難以替代論壇。這一對手并不是替代商品,是互聯網系統的兩個方面。
互聯網世界本身就是物競天擇,適者生存。新事物可能會很快代替舊事物。如果運營不合理、傷害了用戶體驗,那么移動社交也會步入論壇的后塵。所以說,BBS若想東山再起,恐怕只能來一次破釜沉舟的革新了。一方面要增加論壇的趣味性,新增一些有意思的玩法,優化內部系統,讓傳統論壇也可以快速交友。比如:論壇與群組結合,讓更多的壇友能夠在群里交友,碰撞思想,盡情言論。另外一方面是重建論壇的威信,要將論壇區別于社交軟件的學術正統性重新建立,把垃圾信息清理出去,實現內容瘦身,沉淀優質內容。要順應互聯網的發展方向,學習社交應用身上的低門檻,互動性強,及時性等優點。正所謂,大病還需強藥催。BBS論壇轉型勢在必行,需利用大數據,新媒體等技術,實現信息內容的有效篩選,使用戶較容易地發現感興趣的話題并參與討論。然后能做的,便是亦步亦趨的,在每一次變革的風暴到來
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Tags:論壇 責任編輯:恩鳩
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